在華日企的這一個(gè)月：家電企業(yè)全速衰退

【橡膠技術(shù)網(wǎng) - 五花八門】

10月10日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，9月汽車產(chǎn)銷表現(xiàn)欠佳，累計(jì)增速在連續(xù)8個(gè)月提高后首次出現(xiàn)回落。

日系車銷量大幅下降，是車市整體低迷的最主要原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月日系乘用車銷量下降29.5%，與上年同期比較，下降40.8%。

停產(chǎn)、關(guān)店、日籍員工撤離、銷量下降……

自9月10日日本政府決定“購(gòu)島”以來(lái)，在華日企集體經(jīng)歷了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后最為特殊的一個(gè)月。

車企：損失的不僅是2.5億美元

10月9日，日系車三巨頭豐田、日產(chǎn)和本田公布了9月份在華汽車的銷量，其中，豐田汽車在華銷量同比大幅下降48.9%至44100輛，日產(chǎn)汽車銷量同比減少35.3%至76066輛，本田汽車銷量減少40.5%至33931輛。

此前，據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，日系車三巨頭本打算從受到地震打擊的2011年振作起來(lái)，紛紛制定了雄心勃勃的計(jì)劃，希望2012年增加在中國(guó)銷售10%～20%。日產(chǎn)的目標(biāo)是135萬(wàn)輛、豐田目標(biāo)100萬(wàn)輛、本田目標(biāo)75萬(wàn)輛，但截至9月末完成率只有63%～70%。

“中國(guó)消費(fèi)者都害怕購(gòu)買日系車。如果中日有關(guān)釣魚島問(wèn)題不得到解決，如果日本車企不能很快應(yīng)對(duì)這一負(fù)面影響，這些企業(yè)的盈利將長(zhǎng)時(shí)間承壓。” 東京高木證券公司分析師Satoshi Yuzaki如是分析。

據(jù)全球最大的汽車行業(yè)咨詢公司IHS Automotive估算，9月以來(lái)，日系在華車企因暫停工廠運(yùn)營(yíng)等因素，累計(jì)減產(chǎn)至少1.4萬(wàn)輛。這意味著，基于這些日系車平均每輛1.8萬(wàn)美元(約合12萬(wàn)元人民幣)計(jì)算，日系在華車企因減產(chǎn)而產(chǎn)生的損失約2.5億美元。

“目前經(jīng)銷商都取消了所有市場(chǎng)銷售、外展活動(dòng)，國(guó)內(nèi)的車展也不參加了。我們推出了換購(gòu)或維修方式，為受損車主承擔(dān)除保險(xiǎn)公司賠付之外的全部損失的舉措，現(xiàn)在是廠家自己掏腰包救市，我們不知道能撐多久。”廣汽豐田的一位銷售人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

汽車分析師賈新光表示，錯(cuò)失中國(guó)車市“金九銀十”的大好銷售季節(jié)，會(huì)讓日本汽車品牌逐步喪失其中國(guó)市場(chǎng)份額，“在這個(gè)時(shí)候，日系車企必須要拿出誠(chéng)意來(lái)維護(hù)品牌在消費(fèi)者心目中的形象。更重要的是，一定要保護(hù)好經(jīng)銷商的利益，如果經(jīng)銷商在這個(gè)時(shí)期被傷害，即使銷售恢復(fù)正常，企業(yè)也會(huì)受到損失。”賈新光說(shuō)。

豐田汽車社長(zhǎng)豐田章男也表示：“希望問(wèn)題能盡快解決，讓日本汽車能夠重回購(gòu)物清單上。”

零售業(yè)：低調(diào)復(fù)業(yè)

“今后優(yōu)衣庫(kù)每年在海外新增的200家至300家門店中，有100家將開(kāi)在中國(guó)，10年之內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)區(qū)銷售額會(huì)超過(guò)日本市場(chǎng)，達(dá)到1萬(wàn)億日元(約107億美元)。”這是去年優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷公司主席柳井正公開(kāi)描繪的“中國(guó)計(jì)劃”。

2012年9月17日，這家以快時(shí)尚聞名的零售業(yè)公司在關(guān)閉了中國(guó)151家門店中30%的門店兩天之后，又重新開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

然而，一個(gè)微妙的變化是，這家日本公司將許多門店最顯眼處亮紅色的Logo“UNIQLO”隱藏起來(lái)，而且提供兩種購(gòu)物袋供消費(fèi)者選擇，一種是有優(yōu)衣庫(kù)Logo的，一種則是普通購(gòu)物袋。毫無(wú)疑問(wèn)，幾乎所有從這家店購(gòu)物走出去的人，都選擇了后者。

“雖然企業(yè)停工兩天導(dǎo)致本月生產(chǎn)損失15%，但是形勢(shì)也沒(méi)有想象的那么壞。日本廠商的廠房都做了防火處理，雖然前不久青島的黃島工業(yè)區(qū)部分日企著火，但是有些是辦公區(qū)域，廠房受損不是很嚴(yán)重。雖然部分日籍員工撤離，但是目前生產(chǎn)已經(jīng)恢復(fù)。”日本豐田商社的一名員工告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

在經(jīng)歷了2~3天的停業(yè)之后，北京的7-11便利店、優(yōu)衣庫(kù)、華堂商場(chǎng)等日資零售企業(yè)也紛紛開(kāi)始恢復(fù)營(yíng)業(yè)。記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)在華日資企業(yè)都只是對(duì)目前形勢(shì)表示擔(dān)憂，暫時(shí)沒(méi)有撤資的打算。

日本獅王，這家主要產(chǎn)品為牙膏、清潔劑、洗手液等日化產(chǎn)品的企業(yè)，雖然經(jīng)歷了停產(chǎn)，但也開(kāi)始復(fù)工。同時(shí)還計(jì)劃在2015年內(nèi)將牙刷、牙膏的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大到2011年的3倍以上。為了配合洗衣液的市場(chǎng)拓展，記者了解到，獅王還將考慮在上海或廣州的周邊地區(qū)建廠，擴(kuò)張產(chǎn)能。

即使優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的銷量9月下降了20%，柳井正9月26日還是宣布：“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀點(diǎn)完全沒(méi)有改變，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)積極開(kāi)設(shè)分店的機(jī)會(huì)完全沒(méi)有因此而受到任何影響，并將其定位為一個(gè)生產(chǎn)基地。”

家電企業(yè)：全速衰退

相對(duì)于財(cái)大氣粗的車企和影響較小的零售業(yè)來(lái)說(shuō)，日本家電企業(yè)則是雪上加霜。

9月15日是夏普的百年紀(jì)念日，夏普中國(guó)投資公司原計(jì)劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動(dòng)，后活動(dòng)被停;尤其是9月26日夏普宣布將向日本國(guó)內(nèi)的札幌證交所、名古屋證交所和福岡證交所提交退市申請(qǐng)后，這家百年老店在公眾看來(lái)已搖搖欲墜。

盡管索尼近期集中發(fā)布的一系列電視、數(shù)碼新品都大打折扣，但其9月份的數(shù)據(jù)顯示，其在華市場(chǎng)份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

今年“十一”黃金周再加中秋，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是難得的“雙節(jié)”、“金節(jié)”，各大家電賣場(chǎng)、各家品牌提前20多天就開(kāi)始進(jìn)入促銷“臨戰(zhàn)”狀態(tài)。但火熱的促銷中，鮮有日系品牌的身影。“相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌，日系家電產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品，性價(jià)比一向不高，加上目前的釣魚島爭(zhēng)端影響，很多消費(fèi)者寧愿選擇國(guó)產(chǎn)品牌和韓國(guó)、德國(guó)品牌。”蘇寧電器的導(dǎo)購(gòu)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

家電分析師、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，即使沒(méi)有釣魚島爭(zhēng)端的影響，日系家電的份額也在持續(xù)下降，這是大環(huán)境造成的：第一個(gè)背景是成本結(jié)構(gòu)，沒(méi)有成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)的部分日本企業(yè)正在逐步退出;第二個(gè)背景是全球家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新布局，關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)開(kāi)始加速向中國(guó)集中，并在一些領(lǐng)域開(kāi)始逐漸替代日本的原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

“但不能說(shuō)日系家電就此完全倒下，因?yàn)槿障导译娖髽I(yè)至今仍掌握著黑電等產(chǎn)業(yè)的諸多關(guān)鍵技術(shù)及核心資源，同時(shí)也在積極重組和轉(zhuǎn)型，其強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力依然存在。一些日本家電廠商自己選擇淡出零售、淡出制造，開(kāi)始轉(zhuǎn)型。”羅清啟說(shuō)。

記者了解到，近年日本家電企業(yè)已經(jīng)將新制造基地的目光集體聚焦在東南亞地區(qū)。松下不但耗資450億日元在馬來(lái)西亞投建太陽(yáng)能電池新工廠，還在越南河內(nèi)市投資新建冰箱和洗衣機(jī)工廠，今年10月份將運(yùn)行投產(chǎn);松下還將在越南建家電研發(fā)中心，該中心將成為東南亞國(guó)家聯(lián)盟的核心研發(fā)中心。此外，日立在泰國(guó)也投建了冰箱工廠。據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)介紹，2011年投資柬埔寨的日本企業(yè)數(shù)量增加五成，達(dá)到75家左右，日企已在柬掀起最大規(guī)模的投資熱。

但是，日系家電衰敗是近年來(lái)不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)品牌的阻擊下，不少日資品牌諸如東芝、三洋乃至松下，已淪為二線品牌，前二者的銷量之和還占不到市場(chǎng)總量的1%。

醫(yī)藥行業(yè)：受影響最小

或許，受影響最小的在華日企，應(yīng)該在醫(yī)藥領(lǐng)域。

盡管，東芝、奧林巴斯、日立等器械企業(yè)遭到部分網(wǎng)友抵制，但由于醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，影響不大。

目前，日產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品在中國(guó)的醫(yī)院里大面積使用，大到CT、磁共振、PET/CT、XR、超聲、顯微鏡等診斷設(shè)備，小到顯影劑、各種膜材料等，甚至很多重癥患者借以維持生命。其中，醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)東芝、日立品牌多年來(lái)暢銷中國(guó)市場(chǎng)。奧林巴斯的主打產(chǎn)品消化系統(tǒng)內(nèi)窺鏡在全球市場(chǎng)占有率約為70%，在中國(guó)占據(jù)三成市場(chǎng)份額。而我國(guó)在內(nèi)窺鏡方面起步比較晚，在技術(shù)和工藝方面尚未成熟。中國(guó)的民營(yíng)醫(yī)療器械企業(yè)僅占10%的市場(chǎng)份額。上述日企接受采訪時(shí)低調(diào)表示，由于醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，一般退單率很少，所以受影響不大。

尤其是日本以武田制藥、安斯泰來(lái)、第一三共、大冢等為代表的制藥行業(yè)，在全球市場(chǎng)影響甚大。如安斯泰來(lái)的哈樂(lè)，是目前全球治療良性前列腺增生癥的最常用藥物，在國(guó)內(nèi)各大醫(yī)院均屬于常用藥。一個(gè)醫(yī)藥代表告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“醫(yī)院采購(gòu)藥品有嚴(yán)格的流程，即使是戰(zhàn)爭(zhēng)期間，有些藥品也不會(huì)停單。”