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    上海正泰信儀橡膠廠的“回力”商標故事

    發布時間:2019-11-26 12:33:34   人瀏覽 來源: 橡膠技術網

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    設計者:袁樹森(1909 -1984) 

    設計年份:1934年。 

    入選理由:中華勇士 浩氣長存。 

     

    標志說明:“回力”是英語單詞WARRIOR(勇士)的諧音。1934年,袁樹森設計了“回力”這個壯男彎弓射日的商標圖案,該商標圖案有兩層含義:中國的后羿射日神話,與西方的“勇士精神”——飽受列強凌辱,當時的中國青年非常推崇西方的“勇士精神”。商標一經使用,就被當時的青年奉為時尚。 

     

    歷史故事:回力商標的誕生在今天來看,也是十分重視市場反應和充分利用傳播媒介的。1934年10月7日的上海《申報》刊登了由正泰信儀橡膠廠發布的“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告,當時是讓大家投稿、投票,看要不要用回力這個名字,大家都認為回力這個名稱好,“回天有力”。這一做法讓回力在社會上引起廣泛關注,1935年的時候就正式注冊了“回力”圖案商標。 

     

    回力注冊的當時是一個圓形商標,里面有一個大力士拉弓箭,當時商標的設計人是袁樹森,杭州美院畢業的,他的設計很有特點很時尚。30年代的時候,崇尚西方勇士,他就設計了勇士拉弓箭,結合我國古代的寓言《后羿射日》的故事,就形成了回力的商標,還是中英文對照的,中文叫“回力”,英文叫“Warrior”,就是勇士的意思,很受社會上的歡迎。 

     

    袁樹森也因設計“回力”商標入選,而受聘于上海正泰信記橡膠廠任職,負責膠鞋設計如萬里鞋、A字弓形底運動鞋等,榮獲國家銀質獎的565回力球鞋,也是出自他手。

     


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