張玉明：百年回力，開啟品牌傳播的新征途

【橡膠技術網 - 人物觀點】

6月11日，在“2020中國橡膠年會”線上視頻會議第三場“傾聽·來自企業的聲音”環節，上海回力鞋業有限公司副總經理張玉明，詳細介紹了回力品牌在歷史關口，適應潮流、引導潮流，加速品牌升級、傳播品牌文化、擴大品牌影響，全面打造品牌新形象的措施。

張玉明說，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年，也是“中華老字號”回力邁入“高鐵速度”具有劃時代意義的重要一年，更是回力突破創新、深化“雙輪驅動”的關鍵之年。

2019年12月27日，上海回力鞋業有限公司冠名高鐵首發儀式在上海虹橋火車站隆重舉行。回力將在締造百年民族品牌的征途上，凝心聚力，砥礪前行，推動企業經濟發展再上新臺階。

回力將把項目建設作為主旋律，強勢推進項目攻堅。

堅持把數字經濟、高端制造、新型材料三大新興產業作為主攻方向，與上海塑料研究所強強攜手，共同組建鞋材研發應用中心，與福賽特公司合作智能制造。

回力將把深化雙輪驅動作為突破口，構建“新零售”模式。

2020年，疫情給各行各業都帶來了一定的危機，但透過“危”我們更要敏銳地捕捉到“機會”的存在。回力將繼續發揮線上線下雙渠道的優勢，迎合多方需求變化。特別是在線上電商平臺與線下實體體驗的結合上進行進一步的創新和融合，著力優化線下渠道，通過店鋪分級來提升和規范線下門店授權和形象。高度重視新興技術的發展帶動消費者消費體驗需求的提升，探索進入新零售階段膠鞋行業的拓展之路。

回力將把強化產品管理作為攻堅點，打造過得硬產品。

2020年，回力將進一步加大新品研發的力度，特別是基礎材料的應用與研究領域，著重于幫面、鞋底等新材料的應用，取得2~3項自主知識產權的專利成果，提升自身的核心競爭力。牢牢貫徹“雙品”策略，從原材料質量抓起，不定期、分批次對原材料進行檢測，努力將各項指標的穩定性控制在標準之內，關鍵指標不出現超標，綜合漏檢率控制在5%以內。

回力將把“高、新、精”建設作為引爆點，樹立百年民族品牌形象。

本著“一主一輔”品牌建設思路，做強膠鞋主業、做好周邊產品，同時，充分利用冠名“和諧號”高鐵，與百事可樂、騰訊、馬自達、喜茶等世界知名品牌跨界合作的模式，快速提升回力的國際品牌知名度的議價能力，增強老字號品牌影響力。公司還將加快與國際知名設計公司和設計師合作的步伐，拓展新的領域。