從傳統(tǒng)行業(yè)到汽車 騰訊在憋何大招?

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 智東西(公眾號(hào):zhidxcom)

文｜漠影

最近微信推出了名為“微信行業(yè)解決方案”的一項(xiàng)新服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)具體包含了對(duì)12個(gè)傳統(tǒng)線下行業(yè)的解決方案，和1個(gè)B2C的線上電商解決方案。雖然在推出后，這條消息便淹沒在繁雜的信息中，但這可能是影響到眾多行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一次舉動(dòng)，來看看里面的究竟。

而且有很重要的一點(diǎn)，從全國兩會(huì)到周末深圳的IT領(lǐng)袖峰會(huì)，再到今天（3月23日）最新騰訊和鄭州市政府的合作，馬化騰頻頻為此站臺(tái)，力推騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的布局，想成為這一風(fēng)口點(diǎn)領(lǐng)頭羊。

微信行業(yè)方案背后的更多細(xì)節(jié)

智東西(公眾號(hào):zhidxcom)向多位廣深微信軟硬件開發(fā)圈的朋友，知曉了背后的一些故事，先開門見山講講這一點(diǎn)。

其實(shí)微信行業(yè)方案已經(jīng)搗鼓過好幾版，去年10月份微信還推過一個(gè)智慧生活的視頻，最開始的主要場(chǎng)景是智慧酒店。

推了卡包之后，又推了好幾個(gè)方案，比如門票。其中智慧停車場(chǎng)、和酒店也是比較早的案例。之后又拉了很多新的合作伙伴，推出了一些新的案例。

同時(shí)在年后，今年3月份的時(shí)候，騰訊召開了一次微信支付第三方合作伙伴大會(huì)，針對(duì)微信受理商，等于是把微信支付在全國受理商召集在一起開會(huì)。其中掌貝微POS和旺POS等軟硬件核心開發(fā)商都有參與，分享案例、運(yùn)營(yíng)規(guī)模。

在上述微信行業(yè)解決方案的閉環(huán)中，卡包、公眾號(hào)和支付時(shí)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

同時(shí)，微信還在開展第三方合作者大會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)是第三期，兩個(gè)月左右一期。主要是由微信內(nèi)部技術(shù)和產(chǎn)品經(jīng)理來講，比如卡包、微信支付的負(fù)責(zé)人來講，講支付接口的能力和第三方開發(fā)者，參與的開發(fā)商則主要目的是培訓(xùn)并看有沒有新的需求。

也有聲音認(rèn)為，微信支付推廣遇到了一些阻力，所以騰訊定的標(biāo)準(zhǔn)很高，同時(shí)也是為樂避免銀聯(lián)和央行進(jìn)行限制，目前針對(duì)商戶的門檻要求很高，流程很長(zhǎng)。

另外有一個(gè)比較大的想象空間是，微信卡包今年會(huì)成為一個(gè)更大的發(fā)力點(diǎn)，一方面是會(huì)和iBeacon結(jié)合，另一個(gè)是主力推附近的商戶，讓微信卡包和LBS合作。

微信支付類智能硬件的機(jī)會(huì)

在這個(gè)行業(yè)解決方案的細(xì)節(jié)中，微信支付類智能硬件參與者也是一個(gè)利好消息。

據(jù)掌貝微POS相關(guān)負(fù)責(zé)人講，在上述行業(yè)中，微信的主要合作場(chǎng)景里，商超和便利店很方便地與微信進(jìn)行整合。但是很多傳統(tǒng)行業(yè)，比如餐飲等，是需要支付設(shè)備的，微POS可以扮演這樣的角色。

這其中，除了掌貝微POS、旺POS也都是其中的玩家。將移動(dòng)支付類設(shè)備與行業(yè)解決方案結(jié)合，還可以實(shí)現(xiàn)通過微POS類硬件，讓商戶直接與公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，給用戶核銷卡券和分發(fā)卡券。

目前這些商用試點(diǎn)，更多的是在廣深一帶，像掌貝微POS這樣單創(chuàng)業(yè)公司都已經(jīng)分發(fā)了4～5000個(gè)商戶，其中真正用起來的廣州會(huì)多一些。

行業(yè)解決方案覆蓋生活周邊

相比B2C這個(gè)針對(duì)“微商”的線上服務(wù)，更值得我們關(guān)注的是針對(duì)前面這12個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的改造。說是“借微信來改造傳統(tǒng)行業(yè)”，實(shí)則是騰訊利用微信布局O2O的一招。

仔細(xì)看這12個(gè)行業(yè)：社區(qū)、快遞、售貨機(jī)、百貨、餐廳、便利店、超市、票務(wù)、酒店、景區(qū)、醫(yī)院、停車場(chǎng)。基本涵蓋了普通老百姓日常生活中衣食住行包含的主要場(chǎng)景。

再看微信設(shè)想重構(gòu)這些場(chǎng)景的核心方法，其實(shí)是在這幾點(diǎn)：

1、微信支付：支付幾乎貫穿所有場(chǎng)景，也是微信打通這些業(yè)務(wù)的核心，很多地方會(huì)用到掃碼支付或微信內(nèi)支付，比如交物業(yè)費(fèi)、購票等等。

2、公眾號(hào)信息通道：微信的信息通道成為構(gòu)建服務(wù)商和用戶之間的橋梁，商戶與用戶的交互操作，也基本都是通過公眾號(hào)平臺(tái)，比如推送費(fèi)用清單，打開商品列表等等。

從這一點(diǎn)上說，微信公眾號(hào)平臺(tái)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們之前接觸的以媒體為代表的信息推送通道，而是一個(gè)可以進(jìn)行很多交易操作的互動(dòng)商戶平臺(tái)。

同時(shí)，微信公眾平臺(tái)也變成了商戶的一個(gè)信息管理系統(tǒng)，訂單信息、用戶信息都可以在此進(jìn)行管理。

3、用戶：另外最重要的一點(diǎn)是用戶，騰訊現(xiàn)在借微信干支付、發(fā)紅包，直接和阿里、百度PK，最重要的一個(gè)基礎(chǔ)是超5億用戶多群眾基礎(chǔ)。機(jī)遇這一點(diǎn)，不僅可以完成用戶和商戶之間的互通，還能實(shí)現(xiàn)用戶之間的互通。

其中微信現(xiàn)有用戶中，已有1億用戶綁定了銀行卡，可以進(jìn)行維修支付操作。

微信城市化改造運(yùn)動(dòng)

除了對(duì)泛行業(yè)進(jìn)行解決方案布局，騰訊借助微信，正在進(jìn)行另一場(chǎng)城市“微信化”運(yùn)動(dòng)。

通過直接與政府合作，讓微信成為一個(gè)公共服務(wù)入口，在和鄭州的合作中，還提到會(huì)跟進(jìn)的濟(jì)源、洛陽、開封、焦作、鶴壁等城市，涉及的場(chǎng)景包括了交通出行、醫(yī)療、社保、交警、戶政、出入境、旅游等多種政府服務(wù)。

甚至設(shè)計(jì)到微信接入電網(wǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)、燃?xì)獾让魃�方面。這種城市服務(wù)的提法，之前騰訊已經(jīng)在深圳、佛山、武漢等城市上線。

總結(jié)：騰訊借微信發(fā)大招

上面這幾條都想告訴大家的是，在競(jìng)爭(zhēng)只有升級(jí)不會(huì)有降溫的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。2015年開年就已經(jīng)不熱鬧，在李克強(qiáng)總理兩會(huì)政府工作報(bào)告中提到互聯(lián)網(wǎng)＋概念起，這個(gè)話題更是被炒濫。

現(xiàn)在來看，騰訊正在從微信、QQ、汽車等很多領(lǐng)域發(fā)力，讓互聯(lián)網(wǎng)＋智能硬件的方式改造傳統(tǒng)行業(yè)和現(xiàn)有生活方式。雖然BAT在各布各的局，對(duì)普通創(chuàng)業(yè)者來說，更多的是應(yīng)該看到涌現(xiàn)出的大量機(jī)會(huì)，你有看到嗎？