“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”究竟是不是藍(lán)翔的營(yíng)銷?
【橡膠技術(shù)網(wǎng) - 營(yíng)銷推廣】
導(dǎo)語(yǔ):這一段時(shí)間以來(lái)出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)專業(yè)策劃,還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞?東樓不妨來(lái)分析解讀一下。
文/李東樓
最近一段時(shí)間以來(lái),藍(lán)翔真的是要被玩壞了。藍(lán)翔兩個(gè)字的出現(xiàn)頻率之高,讓你根本無(wú)法忽視它的存在。微博、微信朋友圈、視頻網(wǎng)站、論壇跟帖,幾乎是互聯(lián)網(wǎng)上的任何一個(gè)角落,藍(lán)翔都像神一般的存在?

特別是那一句:挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?簡(jiǎn)直比《小蘋(píng)果》還要洗腦。那么,問(wèn)題來(lái)了。這一段時(shí)間以來(lái)出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)專業(yè)策劃,還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞?東樓不妨來(lái)分析解讀一下:
"挖掘機(jī)哪家強(qiáng)"非藍(lán)翔一手策劃
首先,我們先來(lái)分析下,網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模爆發(fā)的“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”造句熱究竟是不是藍(lán)翔的營(yíng)銷策劃?
事實(shí)上,“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”這是一個(gè)老梗,并不是今年才首次流行。這句話源于藍(lán)翔技校十幾年如一日的洗腦的電視廣告語(yǔ):“學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng),山東技校找藍(lán)翔。”印象中,早在我的中學(xué)時(shí)期,山東衛(wèi)視就在播放這個(gè)燒腦的電視廣告,代言人是著名演員唐國(guó)強(qiáng)先生,這個(gè)廣告還在其他各大衛(wèi)視電視臺(tái)長(zhǎng)期播出,在電視娛樂(lè)節(jié)目還比較匱乏的年代,這個(gè)電視廣告占據(jù)了很多衛(wèi)視的廣告檔期,日復(fù)一日的播放,在那一代的年輕人當(dāng)中,留下相深深的印象。(也可以說(shuō)是深深的傷害)。
說(shuō)到底,這個(gè)廣告的拍攝并沒(méi)有什么高明之處,滿屏的挖掘機(jī),粗糙的制作畫(huà)面,但是十幾年如一日的不換的廣告詞,循環(huán)往復(fù)的播出,累積起來(lái)的能量終于在社交化媒體時(shí)代得以釋放。直到微博等社交媒體時(shí)代到來(lái),人們終于可以用調(diào)侃的口氣來(lái)吐槽一下當(dāng)年被藍(lán)翔廣告重復(fù)洗腦的不忿。而段子手率先成為傳播“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”的種子用戶,而更多的90后和其他沒(méi)看過(guò)這個(gè)廣告的不明真相的群眾,裹夾在輿論傳播的熱潮跟隨者一起狂歡和傳播,將其演變了一種潮流。
事實(shí)上,演變到現(xiàn)在,藍(lán)翔已經(jīng)和屌絲、土豪等詞語(yǔ)一樣,成為了某種文化的象征。“藍(lán)翔”兩個(gè)字早已不再是藍(lán)翔技校的代名詞,而逐步演化成為了類似“高深莫測(cè),咋咋呼呼”的含義,相當(dāng)于是被網(wǎng)友回爐再造了一次。比如科技圈就有一個(gè)知名記者就常自稱是藍(lán)翔技校畢業(yè)的。
因此,回過(guò)頭來(lái),我們來(lái)審視目前仍在轟轟烈烈的被網(wǎng)友傳播著“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這個(gè)梗,東樓認(rèn)為絕不可能是藍(lán)翔的刻精心策劃。因?yàn)檫@樣一個(gè)全網(wǎng)傳播的熱潮,不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)玩不轉(zhuǎn),就連現(xiàn)在最擅長(zhǎng)玩互動(dòng)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)公司都不敢打包票能夠通過(guò)精心策劃達(dá)到這樣的傳播效果。
網(wǎng)友惡搞傳播最終卻使藍(lán)翔受益
既然不是藍(lán)翔的營(yíng)銷事件,那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來(lái)是毫無(wú)組織和意識(shí)的,為何最終會(huì)演變成為一個(gè)轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點(diǎn)事件呢?這其中又能帶給我們那些營(yíng)銷啟示呢?
1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播
首先,我們需要了解一下這個(gè)熱點(diǎn)話題或事件從發(fā)酵到引爆,再到全網(wǎng)傳播的整個(gè)過(guò)程。這次“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”火起來(lái),據(jù)說(shuō)起源于網(wǎng)易的一個(gè)有關(guān)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后,得到了廣泛的轉(zhuǎn)載,使得人們重新勾起了對(duì)藍(lán)翔廣告的記憶,這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號(hào)的借勢(shì)營(yíng)銷,再次將傳播的熱潮推上一個(gè)高峰,而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動(dòng),形成第三波的傳播熱潮。
2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體
值得注意的是,挖掘機(jī)誰(shuí)加強(qiáng),之所以能夠獲得如此強(qiáng)大的傳播量,跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個(gè)被充分娛樂(lè)化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中,笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力,借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性,挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)也得到了更加廣泛的傳播。事實(shí)上,“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播,確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。
3、順勢(shì)推波助瀾,藍(lán)翔技校最終受益
但是我們回過(guò)頭來(lái)看,這個(gè)段子究竟有沒(méi)有給藍(lán)翔技校帶來(lái)有益的影響?我想應(yīng)該是有的。并且,也不能排除在話題發(fā)酵之后,藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強(qiáng)勢(shì)插入傳播的可能。可以肯定是,目前這樣一個(gè)口碑的傳播無(wú)疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度,而“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播,無(wú)疑能為其品牌美譽(yù)度做背書(shū)。從這個(gè)點(diǎn)上看,無(wú)論是不是藍(lán)翔技校的有意為之,目前這個(gè)熱門(mén)事件或話題的傳播,都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。
最后要說(shuō)一句的是,縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年,也很少有全民惡搞的娛樂(lè)事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的,大多都是偶然發(fā)跡,然后企業(yè)借勢(shì)傳播助推,最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門(mén)話題或事件,至于很多在事件大熱之后跑出來(lái)認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩,不足為信。
轉(zhuǎn)自:橡膠技術(shù)網(wǎng),橡膠行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站!

- 日本車企腦洞又開(kāi),專制車禍的橡膠汽車露面,發(fā)生碰撞也沒(méi)一點(diǎn)事2021-01-06 02:01:31
- 更換輪胎新選擇 中策橡膠新品輪胎發(fā)布2020-12-30 11:12:40
- “萬(wàn)箭穿心堅(jiān)不可摧”千里馬抗扎胎新品發(fā)布2020-11-06 11:11:06
- 加入蔚林股份直播間 打折M、MZ搶購(gòu)了2020-11-06 11:11:15
- 橡膠貿(mào)易商未來(lái)要消亡九成2017-06-02 10:06:04
- 中國(guó)化工貿(mào)易商之困境--正在消失的路途2017-06-02 10:06:18
- 中國(guó)化工貿(mào)易商之團(tuán)隊(duì)建設(shè)2017-06-02 10:06:19
- 5月比亞迪新能源汽車產(chǎn)銷同比均有所增長(zhǎng)
- 長(zhǎng)安汽車前五月銷量破112萬(wàn) 新能源同比增46.8
- 吉林石化:乙丙橡膠的“巨人”之路
- 海南橡膠成功被認(rèn)定為海南自貿(mào)港首批跨境資金
- 2025第十七屆橡膠技術(shù)交流會(huì)參會(huì)名單公布(持
- 贊比亞駐廣州總領(lǐng)館總領(lǐng)事一行到海南橡膠調(diào)研
- 華盛橡膠與齊魯工大產(chǎn)教融合協(xié)同育人簽約暨揭
- 中策橡膠A股上市,股票今日上市發(fā)行
- 歐盟委員會(huì)對(duì)進(jìn)口自我國(guó)乘用車及輕卡輪胎啟動(dòng)
- 韓國(guó)第二大輪胎制造商因火災(zāi)停產(chǎn),或影響700萬(wàn)
- 2025第十七屆橡膠技術(shù)交流會(huì)參會(huì)名單公布(持
- 七位優(yōu)秀橡膠人,榮獲全國(guó)勞動(dòng)模范稱號(hào)!
- 2025年第十七屆橡膠技術(shù)交流會(huì)將在三門(mén)舉辦(
- 墨西哥對(duì)華SBS橡膠作出反傾銷初裁
- 中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的汽車商品出口同比增
- 美國(guó)擬對(duì)進(jìn)口汽車加征關(guān)稅
- 2025年(瀘州)橡膠技術(shù)培訓(xùn)班通知
- 巨型工程胎!貴州輪胎自主研發(fā)63吋巨型輪胎成
- 突破橡膠材料“卡脖子”難題!“青島產(chǎn)”技術(shù)
- 中國(guó)對(duì)原產(chǎn)于韓國(guó)和日本的進(jìn)口丁腈橡膠繼續(xù)征
- 2015年全年天然橡膠價(jià)格將會(huì)持續(xù)2014年的弱勢(shì)
- 關(guān)于付曉軍橡膠爆倉(cāng)跳樓的默哀和反思
- 暴雨導(dǎo)致泰國(guó)和馬來(lái)西亞橡膠價(jià)格上漲
- 2020年1月3日西雙版納弘晟天然橡膠價(jià)格下調(diào)
- 日天然橡膠價(jià)格行情最新查詢(2015年1月16日)
- 1月8日國(guó)內(nèi)天然橡膠最新價(jià)格
- 2月5日國(guó)內(nèi)部分企業(yè)丁腈橡膠最新報(bào)價(jià)
- 12月31日國(guó)內(nèi)部分企業(yè)天然橡膠最新報(bào)價(jià)
- 3月9日西雙版納弘晟天然橡膠價(jià)格大幅下調(diào)
- 12月9日中石油華北順丁橡膠價(jià)格穩(wěn)定