“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”究竟是不是藍(lán)翔的營銷？

【橡膠技術(shù)網(wǎng) - 營銷推廣】

導(dǎo)語：這一段時(shí)間以來出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營銷部門專業(yè)策劃，還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞?東樓不妨來分析解讀一下。

文/李東樓

最近一段時(shí)間以來，藍(lán)翔真的是要被玩壞了。藍(lán)翔兩個(gè)字的出現(xiàn)頻率之高，讓你根本無法忽視它的存在。微博、微信朋友圈、視頻網(wǎng)站、論壇跟帖，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)上的任何一個(gè)角落，藍(lán)翔都像神一般的存在?

特別是那一句：挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?簡直比《小蘋果》還要洗腦。那么，問題來了。這一段時(shí)間以來出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營銷部門專業(yè)策劃，還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞?東樓不妨來分析解讀一下：

"挖掘機(jī)哪家強(qiáng)"非藍(lán)翔一手策劃

首先，我們先來分析下，網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模爆發(fā)的“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”造句熱究竟是不是藍(lán)翔的營銷策劃?

事實(shí)上，“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”這是一個(gè)老梗，并不是今年才首次流行。這句話源于藍(lán)翔技校十幾年如一日的洗腦的電視廣告語：“學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)，山東技校找藍(lán)翔。”印象中，早在我的中學(xué)時(shí)期，山東衛(wèi)視就在播放這個(gè)燒腦的電視廣告，代言人是著名演員唐國強(qiáng)先生，這個(gè)廣告還在其他各大衛(wèi)視電視臺(tái)長期播出，在電視娛樂節(jié)目還比較匱乏的年代，這個(gè)電視廣告占據(jù)了很多衛(wèi)視的廣告檔期，日復(fù)一日的播放，在那一代的年輕人當(dāng)中，留下相深深的印象。(也可以說是深深的傷害)。

說到底，這個(gè)廣告的拍攝并沒有什么高明之處，滿屏的挖掘機(jī)，粗糙的制作畫面，但是十幾年如一日的不換的廣告詞，循環(huán)往復(fù)的播出，累積起來的能量終于在社交化媒體時(shí)代得以釋放。直到微博等社交媒體時(shí)代到來，人們終于可以用調(diào)侃的口氣來吐槽一下當(dāng)年被藍(lán)翔廣告重復(fù)洗腦的不忿。而段子手率先成為傳播“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”的種子用戶，而更多的90后和其他沒看過這個(gè)廣告的不明真相的群眾，裹夾在輿論傳播的熱潮跟隨者一起狂歡和傳播，將其演變了一種潮流。

事實(shí)上，演變到現(xiàn)在，藍(lán)翔已經(jīng)和屌絲、土豪等詞語一樣，成為了某種文化的象征。“藍(lán)翔”兩個(gè)字早已不再是藍(lán)翔技校的代名詞，而逐步演化成為了類似“高深莫測(cè)，咋咋呼呼”的含義，相當(dāng)于是被網(wǎng)友回爐再造了一次。比如科技圈就有一個(gè)知名記者就常自稱是藍(lán)翔技校畢業(yè)的。

因此，回過頭來，我們來審視目前仍在轟轟烈烈的被網(wǎng)友傳播著“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這個(gè)梗，東樓認(rèn)為絕不可能是藍(lán)翔的刻精心策劃。因?yàn)檫@樣一個(gè)全網(wǎng)傳播的熱潮，不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)玩不轉(zhuǎn)，就連現(xiàn)在最擅長玩互動(dòng)營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司都不敢打包票能夠通過精心策劃達(dá)到這樣的傳播效果。

網(wǎng)友惡搞傳播最終卻使藍(lán)翔受益

既然不是藍(lán)翔的營銷事件，那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來是毫無組織和意識(shí)的，為何最終會(huì)演變成為一個(gè)轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點(diǎn)事件呢?這其中又能帶給我們那些營銷啟示呢?

1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播

首先，我們需要了解一下這個(gè)熱點(diǎn)話題或事件從發(fā)酵到引爆，再到全網(wǎng)傳播的整個(gè)過程。這次“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”火起來，據(jù)說起源于網(wǎng)易的一個(gè)有關(guān)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后，得到了廣泛的轉(zhuǎn)載，使得人們重新勾起了對(duì)藍(lán)翔廣告的記憶，這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號(hào)的借勢(shì)營銷，再次將傳播的熱潮推上一個(gè)高峰，而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動(dòng)，形成第三波的傳播熱潮。

2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體

值得注意的是，挖掘機(jī)誰加強(qiáng)，之所以能夠獲得如此強(qiáng)大的傳播量，跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個(gè)被充分娛樂化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中，笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力，借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性，挖掘機(jī)誰家強(qiáng)也得到了更加廣泛的傳播。事實(shí)上，“挖掘機(jī)誰家強(qiáng)”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播，確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。

3、順勢(shì)推波助瀾，藍(lán)翔技校最終受益

但是我們回過頭來看，這個(gè)段子究竟有沒有給藍(lán)翔技校帶來有益的影響?我想應(yīng)該是有的。并且，也不能排除在話題發(fā)酵之后，藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強(qiáng)勢(shì)插入傳播的可能。可以肯定是，目前這樣一個(gè)口碑的傳播無疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度，而“挖掘機(jī)誰家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播，無疑能為其品牌美譽(yù)度做背書。從這個(gè)點(diǎn)上看，無論是不是藍(lán)翔技校的有意為之，目前這個(gè)熱門事件或話題的傳播，都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

最后要說一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的，大多都是偶然發(fā)跡，然后企業(yè)借勢(shì)傳播助推，最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門話題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。