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    “挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”究竟是不是藍(lán)翔的營(yíng)銷?

    發(fā)布時(shí)間:2014-12-28 12:36:52   人瀏覽 來(lái)源: 橡膠技術(shù)網(wǎng)

    橡膠技術(shù)網(wǎng) - 營(yíng)銷推廣

    導(dǎo)語(yǔ):這一段時(shí)間以來(lái)出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)專業(yè)策劃,還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞?東樓不妨來(lái)分析解讀一下。

    文/李東樓

    最近一段時(shí)間以來(lái),藍(lán)翔真的是要被玩壞了。藍(lán)翔兩個(gè)字的出現(xiàn)頻率之高,讓你根本無(wú)法忽視它的存在。微博、微信朋友圈、視頻網(wǎng)站、論壇跟帖,幾乎是互聯(lián)網(wǎng)上的任何一個(gè)角落,藍(lán)翔都像神一般的存在?

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    特別是那一句:挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?簡(jiǎn)直比《小蘋(píng)果》還要洗腦。那么,問(wèn)題來(lái)了。這一段時(shí)間以來(lái)出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)專業(yè)策劃,還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞?東樓不妨來(lái)分析解讀一下:

    "挖掘機(jī)哪家強(qiáng)"非藍(lán)翔一手策劃

    首先,我們先來(lái)分析下,網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模爆發(fā)的“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”造句熱究竟是不是藍(lán)翔的營(yíng)銷策劃?

    事實(shí)上,“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”這是一個(gè)老梗,并不是今年才首次流行。這句話源于藍(lán)翔技校十幾年如一日的洗腦的電視廣告語(yǔ):“學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng),山東技校找藍(lán)翔。”印象中,早在我的中學(xué)時(shí)期,山東衛(wèi)視就在播放這個(gè)燒腦的電視廣告,代言人是著名演員唐國(guó)強(qiáng)先生,這個(gè)廣告還在其他各大衛(wèi)視電視臺(tái)長(zhǎng)期播出,在電視娛樂(lè)節(jié)目還比較匱乏的年代,這個(gè)電視廣告占據(jù)了很多衛(wèi)視的廣告檔期,日復(fù)一日的播放,在那一代的年輕人當(dāng)中,留下相深深的印象。(也可以說(shuō)是深深的傷害)。

    說(shuō)到底,這個(gè)廣告的拍攝并沒(méi)有什么高明之處,滿屏的挖掘機(jī),粗糙的制作畫(huà)面,但是十幾年如一日的不換的廣告詞,循環(huán)往復(fù)的播出,累積起來(lái)的能量終于在社交化媒體時(shí)代得以釋放。直到微博等社交媒體時(shí)代到來(lái),人們終于可以用調(diào)侃的口氣來(lái)吐槽一下當(dāng)年被藍(lán)翔廣告重復(fù)洗腦的不忿。而段子手率先成為傳播“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”的種子用戶,而更多的90后和其他沒(méi)看過(guò)這個(gè)廣告的不明真相的群眾,裹夾在輿論傳播的熱潮跟隨者一起狂歡和傳播,將其演變了一種潮流。

    事實(shí)上,演變到現(xiàn)在,藍(lán)翔已經(jīng)和屌絲、土豪等詞語(yǔ)一樣,成為了某種文化的象征。“藍(lán)翔”兩個(gè)字早已不再是藍(lán)翔技校的代名詞,而逐步演化成為了類似“高深莫測(cè),咋咋呼呼”的含義,相當(dāng)于是被網(wǎng)友回爐再造了一次。比如科技圈就有一個(gè)知名記者就常自稱是藍(lán)翔技校畢業(yè)的。

    因此,回過(guò)頭來(lái),我們來(lái)審視目前仍在轟轟烈烈的被網(wǎng)友傳播著“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這個(gè)梗,東樓認(rèn)為絕不可能是藍(lán)翔的刻精心策劃。因?yàn)檫@樣一個(gè)全網(wǎng)傳播的熱潮,不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)玩不轉(zhuǎn),就連現(xiàn)在最擅長(zhǎng)玩互動(dòng)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)公司都不敢打包票能夠通過(guò)精心策劃達(dá)到這樣的傳播效果。

    網(wǎng)友惡搞傳播最終卻使藍(lán)翔受益

    既然不是藍(lán)翔的營(yíng)銷事件,那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來(lái)是毫無(wú)組織和意識(shí)的,為何最終會(huì)演變成為一個(gè)轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點(diǎn)事件呢?這其中又能帶給我們那些營(yíng)銷啟示呢?

    1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播

    首先,我們需要了解一下這個(gè)熱點(diǎn)話題或事件從發(fā)酵到引爆,再到全網(wǎng)傳播的整個(gè)過(guò)程。這次“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)?”火起來(lái),據(jù)說(shuō)起源于網(wǎng)易的一個(gè)有關(guān)周星馳和向太的一個(gè)新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后,得到了廣泛的轉(zhuǎn)載,使得人們重新勾起了對(duì)藍(lán)翔廣告的記憶,這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號(hào)的借勢(shì)營(yíng)銷,再次將傳播的熱潮推上一個(gè)高峰,而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動(dòng),形成第三波的傳播熱潮。

    2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體

    值得注意的是,挖掘機(jī)誰(shuí)加強(qiáng),之所以能夠獲得如此強(qiáng)大的傳播量,跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個(gè)被充分娛樂(lè)化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中,笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力,借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性,挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)也得到了更加廣泛的傳播。事實(shí)上,“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子的傳播,確實(shí)使得藍(lán)翔技校的名聲大噪。

    3、順勢(shì)推波助瀾,藍(lán)翔技校最終受益

    但是我們回過(guò)頭來(lái)看,這個(gè)段子究竟有沒(méi)有給藍(lán)翔技校帶來(lái)有益的影響?我想應(yīng)該是有的。并且,也不能排除在話題發(fā)酵之后,藍(lán)翔有進(jìn)行推波助瀾以及強(qiáng)勢(shì)插入傳播的可能。可以肯定是,目前這樣一個(gè)口碑的傳播無(wú)疑能夠大大的增加藍(lán)翔的知名度,而“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”這個(gè)口頭禪的傳播,無(wú)疑能為其品牌美譽(yù)度做背書(shū)。從這個(gè)點(diǎn)上看,無(wú)論是不是藍(lán)翔技校的有意為之,目前這個(gè)熱門(mén)事件或話題的傳播,都對(duì)藍(lán)翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

    最后要說(shuō)一句的是,縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年,也很少有全民惡搞的娛樂(lè)事件是由某家傳播機(jī)構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的,大多都是偶然發(fā)跡,然后企業(yè)借勢(shì)傳播助推,最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門(mén)話題或事件,至于很多在事件大熱之后跑出來(lái)認(rèn)領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩,不足為信。



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