產(chǎn)銷降幅均超80％　2月乘用車市觸底

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　受疫情影響，2月我國汽車產(chǎn)銷量出現(xiàn)大幅下滑。乘用車降幅尤為明顯。分析原因，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡稱“中汽協(xié)”)認(rèn)為，在消費(fèi)者盡量減少外出、日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受限的疫情期間，乘用車消費(fèi)需求被抑制，銷量大幅下滑不可避免。同時(shí)，受疫情影響，汽車供應(yīng)鏈問題也對(duì)乘用車生產(chǎn)造成很大影響。不過，值得欣慰的是，綜合各種情況判斷，2月我國車市已經(jīng)觸底，隨著疫情防控工作的推進(jìn)、各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn)，3月汽車市場相比2月會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。中汽協(xié)副秘書長師建華表示，盡管今年車市很難實(shí)現(xiàn)去年年底作出的增速-2%的預(yù)期，但隨著疫情的控制和國家各項(xiàng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和汽車行業(yè)政策的出臺(tái)，汽車行業(yè)的發(fā)展正在逐步恢復(fù)。為了促進(jìn)行業(yè)更好發(fā)展，基于當(dāng)前汽車行業(yè)的實(shí)際情況，中汽協(xié)希望各項(xiàng)促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策能盡快落地，包括限購城市限購牌照的增加、新能源汽車消費(fèi)的放開、稅收優(yōu)惠、促進(jìn)老舊車淘汰、汽車下鄉(xiāng)等。

　　-乘用車市降幅創(chuàng)新高

　　2月，我國乘用車產(chǎn)銷分別完成19.5萬輛和22.4萬輛，環(huán)比分別下降86.4%和86.1%，同比分別下降82.9%和81.7%，高于汽車產(chǎn)銷總體降幅。受2月市場大幅下滑影響，1～2月乘用車產(chǎn)銷增幅也出現(xiàn)大幅下滑，分別完成163.1萬輛和183.1萬輛。可以說第一季度都將受此影響。不過，從中汽協(xié)掌握的3月前十天企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況看，已經(jīng)較2月有很大好轉(zhuǎn)。中汽協(xié)副秘書長陳士華相信，3月中、下旬，我國汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)工的情況會(huì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，3月相關(guān)數(shù)據(jù)也會(huì)比2月好。

　　具體到細(xì)分市場，前2月，轎車產(chǎn)銷量分別同比下降50.4%和47%；SUV產(chǎn)銷量分別同比下降42.3%和37.3%；MPV產(chǎn)銷量分別同比下降65.7%和58.6%；交叉型乘用車產(chǎn)銷量分別同比下降53%和49.7%。

　　乘用車市場受疫情影響最大、降幅更為明顯，在很大程度上是由于疫情防控期間居民正常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)被抑制。盡管車企都在紛紛嘗試云看車、網(wǎng)上銷售、上門送車等新型營銷模式，但汽車作為大宗消費(fèi)品，依舊非常依賴線下銷售。在疫情防控期間，乘用車的銷售很難恢復(fù)到正常狀態(tài)。不過，中汽協(xié)判斷，待疫情結(jié)束后，被抑制的消費(fèi)需求會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“放量”小高峰，屆時(shí)，乘用車市場的銷量可能會(huì)有一定提升。

　　值得關(guān)注的是，在2月乘用車市場整體呈現(xiàn)較大降幅的大勢中，仍有企業(yè)在銷量上實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2月，一汽集團(tuán)自主品牌乘用車銷量達(dá)到3.2萬輛，同比增長18.5%。陳士華表示，一汽集團(tuán)自主品牌乘用車延續(xù)了其去年開始的增長勢頭。去年以來，無論是紅旗還是奔騰的市場表現(xiàn)都不錯(cuò)，這種增長延續(xù)到了今年。但個(gè)別企業(yè)的增長態(tài)勢能否持續(xù)，現(xiàn)在還很難判斷。

　　從目前的種種市場表現(xiàn)看，接下來乘用車市場注定將進(jìn)入競爭更為激烈的博弈中，這從2月開始的各企業(yè)為促銷紛紛降車價(jià)、給補(bǔ)貼就能明顯感覺到。有些終端售價(jià)在10萬元以下的車型，綜合優(yōu)惠幅度甚至達(dá)到了2萬元。盡管如此大的優(yōu)惠力度大多只能持續(xù)一個(gè)月，但也能讓我們看到，面對(duì)下行壓力嚴(yán)峻的市場，汽車廠商都采取更大的營銷力度開始爭奪終端用戶，市場也必將進(jìn)入競爭更為激烈的局面。

　　-理性看待自主品牌市占率提升

　　值得關(guān)注的是，雖然2月自主品牌銷量出現(xiàn)了77.6%的下滑，但市場占有率卻實(shí)現(xiàn)了不小的提升，提高9.7個(gè)百分點(diǎn)，來到52.5%的歷史高點(diǎn)。分析自主品牌2月市場占有率上升的原因，陳士華認(rèn)為，這主要是因?yàn)楹�北省�?fù)工復(fù)產(chǎn)率低，而湖北省有多個(gè)合資品牌生產(chǎn)基地，而自主車企的湖北生產(chǎn)基地相較于合資車企要少得多。同時(shí)，疫情期間，自主車企在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面采取的策略普遍較合資車企更為積極，這也直接推動(dòng)了自主品牌市場占有率的提升。尤其是在銷售端，自主品牌相繼推出云賣車、VR看車等活動(dòng)、企業(yè)補(bǔ)貼、降價(jià)賣車等促銷手段，在一定程度上促進(jìn)了車輛銷售。只要努力，總有收獲。

　　不過，陳士華強(qiáng)調(diào)，要理性看待2月自主品牌市場份額的提升，疫情影響的特殊時(shí)期，一個(gè)月的個(gè)別情況并不能說明什么，據(jù)此判斷自主品牌的發(fā)展形勢也不科學(xué)，要警惕盲目樂觀。綜合1～2月的情況，自主品牌乘用車市場占有率只有39.4%，同比下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)，就很能說明問題。1～2月，自主品牌乘用車在轎車、SUV、MPV等三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場份額都有下降，其中MPV領(lǐng)域甚至下降了20.7個(gè)百分點(diǎn)，降幅明顯。由此可見，今年自主品牌面臨的競爭壓力要遠(yuǎn)大于外資品牌，自主品牌仍需加油。

　　其他車系2月市場表現(xiàn)如下：德系1～2月的市場占有率為24.1%,同比提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)；日系車企的市場占有率也達(dá)到23.2%，比去年同期提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。美系、韓系和法系的市場份額則出現(xiàn)了不同程度的下降。從終端市場的表現(xiàn)看，當(dāng)前車企自救方面，自主品牌、德系和日系車企的表現(xiàn)普遍較其他車系更積極，這也是影響他們市場占有率的重要因素。

　　-新能源車市還需補(bǔ)貼救市

　　2月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成9951輛和12908輛，同比分別下降82.9%和75.2%。疫情之下，新能源汽車行業(yè)也出現(xiàn)產(chǎn)銷量的大幅下滑。其中，純電動(dòng)汽車產(chǎn)銷分別完成8342輛和10680輛，同比分別下降80.5%和72.6%；插電式混合動(dòng)力汽車產(chǎn)銷分別完成1609輛和2228輛，同比分別下降89.5%和82.9%；而燃料電池汽車則沒有生產(chǎn)和銷售。再加上1月新能源汽車市就只有4.7萬輛的銷量，今年初新能源汽車的表現(xiàn)仍在嚴(yán)重的下行區(qū)間。

　　1～2月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成53840輛和59705輛，同比分別下降63.8%和59.5%。其中純電動(dòng)汽車產(chǎn)銷分別完成38946輛和44557輛，同比分別下降64.4%和60.7%；插電式混合動(dòng)力汽車產(chǎn)銷分別完成14749輛和14977輛，同比分別下降62.2%和55.7%；燃料電池汽車產(chǎn)銷分別完成145輛和171輛，同比分別下降24.5%和8.6%。

　　從當(dāng)前的市場發(fā)展判斷，今年的新能源汽車市場將進(jìn)入更加激烈的競爭期，尤其是剛剛進(jìn)入量產(chǎn)交付階段的造車新勢力，將面臨更大的競爭壓力。這種壓力不僅是市場下行階段行業(yè)本身的競爭加劇，還有他們需要不斷加大研發(fā)投入、市場推廣等方面所面對(duì)的資本壓力。在資本市場不再給予新能源汽車行業(yè)更狂熱的時(shí)期，造車新勢力的融資困難將不斷加大，而這些將使他們的生存環(huán)境更加惡劣。不過，從充電樁被納入新基建范圍開始，業(yè)內(nèi)外普遍對(duì)以充電服務(wù)為代表的新能源汽車后市場給予更高的期待。一旦充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)加速，新能源汽車使用便利性被廣泛提升，也將會(huì)反哺新能源汽車市場。

　　為促進(jìn)新能源汽車乃至汽車行業(yè)的更好發(fā)展，中汽協(xié)副總工程師許海東提出，中汽協(xié)綜合各方面情況希望能調(diào)整“雙積分”考核政策，延續(xù)之前的新能源汽車補(bǔ)貼政策，提高新能源汽車的使用便利性，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)等。值得關(guān)注的是，當(dāng)前談?wù)摰姆浅＜ち业南拶彸鞘蟹砰_限購措施中，業(yè)內(nèi)外普遍都認(rèn)同放開限購城市新能源汽車限購的做法，而且一些城市也率先(部分)放開了新能源汽車的限購，這或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M(jìn)新能源汽車市場的發(fā)展。